软文营销——你还在用传统的营销手段推广产品

日期:2018-01-19 / 人气: / 来源:未知

2018年,注定是个内容营销的时代,企业在做品牌传播和产品营销的时候,要着重考虑如何将商业诉求与社交元素更多的结合起来,成为文化流行的一部分,而不是简单的告知、曝光和覆盖。

  从传统的营销渠道来看,广告和软文相对来说一直是泾渭分明的。传统广告的特点就是直接、带有强迫性的植入,因此很多人都不喜欢广告,讨厌满屏“送礼就送xxx”的洗脑广告,同时也对那些满篇都是企业自吹自擂的软文报以白眼。

  但是,自从社交媒体大火之后,人们对广告软文的心态开始有所改变。

  发挥内容营销的魔力

  内容营销是一种策略性的营销技术,用以创造与传播相关内容从而吸引目标对象,它不像投放原生广告那种付费就结束的交易方式,而是更好的融入整体营销策略的持续性的过程中。如果你的品牌形象足够机制有趣,目标用户绝对会不自觉被吸引过来。

  利用意见领袖影响力

  意见领袖给了品牌这样一个机会:通过消费者喜爱的人来树立品牌形象。这些任务向那些足够精明的商人打开了新世界的大门,当能够有效利用这些影响者的时候,他们自然而然就能影响目标受众了。

  优先考虑个性化

  每天过量的广告投放导致人们对广告越来越抵触。而消费者也越来越聪明,能够轻而易举的识破那些推销技巧和营销说辞。这个时候要考虑从个人层面针对用户设计从而减少大剂量投放广告带来的影响。个性化=聆听+回馈。想要抓住消费者的注意,营销者就必须用个性化来打动他们,做到听消费者之所想,做消费者之所寻。

  自动化投放、自动化营销

  91%的成功营销者都一致认为自动化营销对于成功跨渠道营销至关重要,他们的工具包里包括了邮件营销、社交媒体营销、短信与数字广告等解决方案。

作者:众安之家


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